近日，华为技术有限公司申请注册“遥遥领先”商标的消息，引发广泛关注。按照常理来说，“遥遥领先”这种隐含“最高”含义的公共领域的词语，很难被注册成商标并应用在产品上。那么，华为为何还要将其申请为商标，难道仅是出于防御角度考虑吗？
要想知道华为此举的目的，我们首先需要了解商标和品牌的关系。商标是法律概念，品牌是市场概念。品牌源于商标，又高于商标。它是对使用该商标的产品进行整体营销策划而成，凝聚企业的智慧成果，具备一定的无形价值。如果能根据目标市场、产品策略等因素凝练出一个具备美誉度和知名度的商标，甚至形成高影响力品牌，那么会对企业打开并扩大市场形成巨大助益。
关于这方面，在中国近现代商业史上有个典型的成功案例，那就是春都的“王中王”商标。
春都集团的前身是洛阳肉联厂，主要从事生猪收购和屠宰。在企业负责人高凤来的果断决策下，1987年8月，中国第一根被命名为“春都”的火腿肠在这里诞生。
由于当时春都生产的火腿肠精肉多、弹性好，被形容为“会跳舞的火腿肠”。为了赋予火腿肠品牌独特的形象和特点，并确立春都火腿肠在同类产品中具有领导地位和较高品质，春都人便思考一个能凝聚这些精髓的商标，旨在进一步形成深受消费者信赖的火腿肠品牌。在此背景之下，“王中王”商标在春都集团诞生。
在随后发展中，“王中王”商标作用于春都产品当中，逐渐成为一个具有独特性和辨识度的春都品牌，被大量的消费者熟知和认可，并在市场上发挥了巨大的品牌价值和商业潜力。在发展早年最辉煌的时候，春都火腿肠的市场占有率高达70%以上，资产达29亿元。
春都作为中国火腿肠市场的开创者，率先注册了“王中王”商标，并将其与产品紧密关联，形成火腿肠市场的“帝王”品牌的战略，无疑是成功的。它不仅成了春都走向辉煌鼎盛的助推剂，还带动了火腿肠乃至肉制品产业的迅猛发展，从而也推动了相关产业发展。
以至于，双汇、金锣等其他后来的火腿肠品牌，为了占据更多市场份额，也开始“使用”王中王商标，并试图争夺该商标的专用权。这也从侧面证明了春都王中王商标的成功。
像春都王中王商标这样的成功案例，在中国商业史上还有很多。外在商标，内质品牌，众多企业以史为鉴，也逐渐意识到一个好商标之于品牌建设的重要性，一旦遇到具备独特性且能预见其巨大商业价值的名词，势必要在第一时间注册成商标并保护起来，华为此次申请注册“遥遥领先”商标便是如此。
华为作为一家全球知名的科技企业，通过注册“遥遥领先”商标，一方面可以防止它被其他公司抢注变为专属，另一方面可以从技术领先角度展示其科技实力和创新精神，进一步巩固其技术领先的品牌形象和市场定位，增强消费者对华为产品的信任和认可。即便“遥遥领先”不作用于产品上形成品牌，但其已与华为品牌绑定，对于华为的品牌建设的商业价值依旧很大。当然，不排除这样一种可能，或许在将来的某一天，“遥遥领先”之于华为，也会像“王中王”之于春都一般，成长为华为的一个优势品牌，助力华为占据更多市场份额，推动相关产业发展。
《道德经》有云：“道生一，一生二，二生三，三生万物。”从“王中王”商标注册到构成品牌，再到发展形成集产品生产、包装、设计、研发、销售的一体化全产业链条，同时助推肉制品行业迅速发展，这个正是春都王中王由一个基础出发，逐渐发展壮大，形成多元业态的过程。
有鉴于此，在日趋激烈的竞争环境中，企业唯有找到自己的优势商标，形成独特的品牌形象，才能更容易在市场中脱颖而出，进而实现“三生万物”的目标，创造长青基业！
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