大营销时代，大窑饮品互动式营销持续为品牌注入活力

互联网科技的发展，5G时代的到来，推动各行各业迎来了大营销时代。在这个时代，消费者每天都能通过各种途径接收到各种各样的碎片化信息，所以他们追求更新鲜的体验，只有与众不同又恰到好处，才能从一众营销宣传中脱颖而出、吸引眼球，创新互动就是很好的破局方法。在汽水饮料行业，大窑饮品通过产品、场景、价值传递，与消费者频繁互动，收获青睐。

产品互动

无论宣传渠道如何多变，营销方式如何精彩，归根结底都要落实到产品上，营销产品是品牌创造话题、提升互动性的根源。

对于很多80后、90后来说，大窑饮品是独属于他们的童年回忆。为了打好这张“情怀牌”，大窑饮品潜心打造产品，立志成为更多人的童年记忆。为了唤醒并加强大家对大窑经典口感的印象，大窑饮品打造520mL玻璃瓶“大汽水”，让大瓶汽水的形象深入人心。

与此同时，大窑饮品不断推出新品，比如柚LOVE蜜蜂蜜柚子气泡茶系列、能量咖、窑果立等，持续拓宽旗下产品品类，满足消费者的多样化需求。

场景互动

所谓场景互动，是指通过提供有价值的、个性化的、有趣的和参与性的内容，来吸引和留住客户，从而增强用户的认知、情感和行为上的联系，最终促进用户的转化和忠诚度。

从2019年起，大窑饮品就开始打造“谁是大窑王”赛事，以其开怀畅饮的场景，激情热烈的比赛环节，成为最具大窑品牌标签的线下推广活动，向全国消费者传递大气、欢乐的价值。今年9月，大窑饮品惊喜亮相2023沈阳农业博览会，还有可爱俏皮的“大窑哥”和大家进行现场互动，让品牌形象深入人心。

另外，在销售场景方面，大窑持续深入餐饮、商超等渠道，广泛布局零售、线上等多渠道，建立一百余万零售终端，遍布31个省自治区直辖市，旗下经销商上千家，从消费者到经销商，形成良性互动层级。

价值互动

价值是品牌在消费者心中产生深刻印象的关键因素，要让品牌元素在每次传播活动中达到传播企业精神、品牌理念的效果，传递及不断提升品牌价值，除了产品、品牌认知传递外，品牌更深层次的价值传递极为重要。

今年，在备受瞩目的亚运盛会开幕前这个时间节点，大窑饮品强势登陆杭州地铁一号线，用一抹大窑红为杭州带去更多喜庆。此外，大窑饮品还十分热心公益。2022年11月，大窑饮品向大武口区捐赠了一批价值50万元的爱心物资，共克时艰。在2022年《北方新报》第19次服务高考大型公益活动中，大窑饮品以6000瓶饮品为考生和家长送上甜美祝福。多年来，大窑组织员工看望孤寡老人、看望残障儿童，为灾区捐款等，为有需要的人提供力所能及的帮助。

通过各种各样的价值传播活动，大窑饮品与消费者进行价值互动，最终形成认同，进一步提高在群众心中的品牌形象。

互动式营销的本质，其实就是价值传递，无论产品价值还是品牌价值，都是品牌对消费者的重视。大窑从产品、场景、品牌多方面入手，凭借“高互动性”，成为了消费者心中的引领者，也为其他企业提供了互动式营销的经典范例，在大营销时代脱颖而出。