以茶为媒，开创中国茶产业融合发展新局面 —访中科国茶农科院执行院长卢劲

近日，第六届海丝茶道产业融合发展论坛暨2025“两岸茶匠”秋季“茶王赛”全国启动会在厦门举行，来自茶叶行业权威专家、嘉宾和社会各界人士等100多人出席。与会人士围绕茶叶品牌建设、资源应用、团体标准、共享新模式等话题展开研讨。

“茶王赛”主办方北京中科国茶农业科学研究院执行院长、两岸茶匠评茶专业委员会执行主任卢劲向记者介绍，本届茶赛11月10日至20日收茶样，分别寄往北京、厦门两地赛区评审比赛，11月29～30日在北京举办第六届海丝茶道产业融合发展论坛暨2025两岸茶匠秋季“茶王赛”颁奖盛典与论坛峰会。届时将有主管部门领导、专家学者等莅临峰会，围绕着茶产业高质量发展、品牌建设、文化塑造、产销渠道、数字化与资本赋能及产业升级、异业联盟等议题展开探讨，共谋茶产业发展的新路径与新机遇。峰会现场还将有优质项目对接、推介和商务活动等，近期申报等级评定、茶行业星级评价入围的“中国制茶大师”“星级品牌茶企”及本届“茶王赛”茶王、金奖和部分特等奖、一等奖获得者，“岀彩茶艺”网络大赛入围者以及受聘“茶文化推广专员”等将同台授牌颁奖。

让电子商务为茶叶销售插上翅膀

卢劲的祖籍地是福建省漳州市平和县。20世纪80年代，他离开家乡前往闽南、厦门创业，早期从事组织实用技术培训、技能培训，举办高校在职工商管理EMBA研修班等，同时也介入传统媒体行业，参与创办地方刊物，并担任多家媒体的执行总编、总策划等职。

2000年，正值互联网经济的蓬勃发展时期，卢劲以敏锐眼光和洞察力，紧随时代潮流，与时俱进，毅然投身互联网经济浪潮，投入大量资金从事互联网平台建设和电子商务业务，创立茶行业B2B会员制模式“福建茶业网”，获取大量客户和相关资源，在当时堪称引领时代潮流的创举。

2008年，卢劲以“福建茶业网”为基础，创办“茶业通”门户网站，提供茶业行业动态、流通资讯、精品评选、茶王赛、展销会、茗茶品鉴及茶商茶友商务交流等相关内容。同时，卢劲还牵头编辑出版了数十期、发行量达几万册的内部刊物即《茶业通》DM杂志（免费赠送），汇集了茶行业丰富资讯和茶企茶人高质量客户数据，成为当时茶业界颇有影响力的专业媒体。媒体平台的搭建，并逐渐延伸到线下服务，为茶行业各类主题活动提供支持，由此迈出线上线下相结合的关键一步。

“茶”是健康饮品，又是一大产业，卢劲暗暗下了决心，要通过自己和行业有识之士的共同努力，打造出一批在中国乃至世界叫得响的中国茶品牌，培养一批既善传承也善创新的制茶大师和工匠茶人。

坚守初心

推动中国茶品牌加快走向世界

高度重视品牌建设和发展，强化品牌意识、加强品牌建设，做强做大民族品牌。

举办高水平赛事是加强茶品牌建设的重要途径。意识到这一点后，卢劲雷厉风行，立即进入茶叶赛事策划和执行领域。筹备茶叶赛事并非易事，面临诸多挑战，卢劲凭借超强执行力、顽强毅力，于2014年成功举办首届中国世界功夫茶大赛“五星茶王赛”。“五星茶王赛”每年举办2-3次，分为春季、秋季二大赛事，至今已成功举办23届，参赛茶产品涉及中国20多个省市及东南亚地区茶产区，数百万人次参与赛事。赛事通过论坛、品牌评选等活动促进茶企交流合作，推动茶产业品牌化发展。每届赛事的财经论坛、品牌评选、茶王比赛等活动内容不断得到创新和提升，为茶企、茶商、茶人、茶叶爱好者搭建一个良好的交流与合作平台。

为响应“一带一路”倡议，推进港澳台及东南亚地区茶文化传播与交流合作，2023年，卢劲又牵头主办首届“两岸茶匠”秋季茶王赛颁奖盛典暨海丝茶道产业融合发展论坛。历经3年5届的成功举办，两岸茶匠“茶王赛”已成长为连接海峡两岸、辐射东南亚的重要文化平台，成为新时代中国茶品牌建设、中国茶人“走出去”的闪亮名片。

在卢劲和茶业界有识之士的共同推动下，“五星茶王赛”“两岸茶匠茶王赛”等平台，已成为茶文化交流、互促合作共赢的重要平台，为进一步推动茶产业标准化、品牌化、国际化进程，打造更多茶产品民族品牌，助力中华茶文化、中国茶品牌加速走向世界舞台贡献力量。

在营销界早就流传着一句话，“一流企业做标准，二流企业做文化，三流企业做品牌，四流企业做产品。”卢劲高瞻远瞩，不满足于仅做茶品牌建设，一直在积极探索茶产业发展新思路、新模式，逐步进入茶产业标准制定领域，站到行业金字塔顶端。

在卢劲倡导和大力推动下，《中国制茶大师等级评定指南》与《中国茶行业品牌建设星级评价指南》两项团体标准于2024年10月份通过国家相关部门发布生效，正在全国逐步落地与实施。据悉，今年4至7月，《乌龙茶制茶大师等级评定指南》《红茶制茶大师等级评定指南》《白茶制茶大师等级评定指南》三项团体标准也分别获准立项，正面向全社会征集参编单位与起草人，计划于2025年底前完成发布。

10月26日，中国制茶大师等级评定委员会、中国茶行业品牌建设星级评价委员会、北京中科国茶农业科学研究院“北京运营中心”揭牌成立。这一举措意味着研究院将开启以首都为中心、面向全国发展的新里程，与上市公司等开展合作，逐步打开资本与产业融合发展的新局面。研究院将面向全国拓展业务，设立各地分院、专业委员会、研究所及联络办事处，加强人才队伍建设，长期聘任高级顾问、副院长、专家委员、优秀讲师及理事会会长、副会长、理事单位、会员单位等企业和个人可以自荐。

“乐享茶室”打造经济舒适休闲空间

随着现代生活节奏的加快，人们对于借助碎片化时间进行休闲娱乐、拥有个性化私密空间的需求日益增长。2022年，卢劲敏锐洞悉市场需求，投资创建24小时无人值守“乐享茶室”，采用共享空间、全国连锁、免费加盟的新模式。

在卢劲团队的推动下，以“茶运当头”为商标的“乐享茶室”，成为集24小时无人自助预约泡茶、智能台球、电商选购、资讯导读、社交分享、数字资产“乐享豆”、活动工具“乐享汇”、异业联盟“乐享驿站”等多重功能于一体的4.0时尚小程序平台。

卢劲认为，与传统茶室相比，无人值守“乐享茶室”具有成本低、时间灵活性强等优势，随着科技的发展和消费者对个性化服务的需求日益增加，将具有更加广阔的市场前景。目前乐享茶室采用直营、联营、加盟、区域合作等多种运营模式，已拥有60多家门店、2万多名体验用户，正在逐步向全国发展，欢迎有识之士加盟。

为了推进中国茶产业高质量发展，卢劲探索的脚步从未停歇。未来，他将持续以“乐享茶室”为载体，以“五星茶王赛”“两岸茶匠”茶王赛等赛事为纽带，以标准的制定和实施为抓手，促进茶叶生产企业不断强化品牌意识、标准意识，推动中国茶品牌成长为世界级品牌，在全球市场绽放更加耀眼的光芒。