第十八届胡润百富至尚优品颁奖盛典在上海举行,现场发布了《2022胡润至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》。
该报告旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好,力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。
本次调研750位中国高净值人士,平均家庭总资产4,200万元,平均1,300万可投资资产,其中亿元资产以上超高净值人士40人。活动现场,张裕旗下战略品牌龙谕葡萄酒从众多知名的国内外红酒中脱颖而出,获得高净值人群“最青睐的中国高端葡萄酒”荣誉称号,成为葡萄酒领域中首选奢侈品牌。
“我最早来中国是在31年前了,当时是在北京。来中国这么多年,给我印象非常深刻的是中国人的酒文化,我发现在中国,大家最喜欢喝的不仅是茅台,国内外名贵的红酒也是非常受欢迎的。我接触到的中国最早的葡萄酒就是张裕。”
胡润先生表示,在中国葡萄酒整体发展过程中,跨越百年时空的张裕是中国红酒的开创者和领军者。
多年以来,胡润先生对张裕持续关注与研究,张裕也多次荣登《胡润中国食品行业百强榜》、《胡润品牌榜》、《胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》等榜单。
在做2022年榜单调研的过程中,胡润先生深度走访了很多品牌,并了解到积极拥抱数字时代的张裕,目前已经全面实现了种植、生产、销售、营销的数字化。
胡润先生认为,作为全球数字化转型走在最前面的葡萄酒企业,张裕成功地占领了下一轮全球产业竞争的制高点,是中国品牌弯道超车的典范。
在胡润先生看来,近几十年的经济发展中,中国的区域经济,特别是长三角和珠三角都发生了很大的变化。张裕在促进乡村振兴、共同富裕中起到了重要的作用:葡萄种植不占用良田,只需要土地,张裕在国内六大产区布局了20万亩葡萄园,每年给全国果农带来8亿元的收入。
“放眼全球,张裕是在社会责任方面表现最好的品牌之一,公众好感度、用户忠诚度也很高。”胡润先生表示,作为拥有130年历史的世界级民族品牌,张裕既有深厚的底蕴,也有不可预估的未来。
对于中国葡萄酒的前景,胡润先生尤为看好。
“我感觉中国葡萄酒是非常有发展潜力的,张裕作为中国葡萄酒中的翘楚,给人无限的想象空间。”胡润先生说:“我见过很多中国企业的发展,也有很多企业家朋友,之前他们都是请我喝茅台,我非常喜欢。前不久在罗斯福俱乐部,我品尝了百年张裕匠心酿造的龙谕葡萄酒,我要讲一句,如果你错过了投资茅台,千万不要错过投资张裕。未来十年,是中国葡萄酒的黄金年代,中国葡萄酒会迎来爆发性的增长,张裕的红酒,从品质到稀缺性,都具有无可比拟的优势与潜力。”
胡润先生特别提到,相对于白酒,红酒更具收藏价值。2021年胡润百富的《中国高净值人群品牌倾向》报告中显示,疫情过后,47%的中国高净值人士表示对未来中国经济非常有信心,是十年来最高。未来三年,中国高净值人群将增加的收藏品,前三名分别是名表、中国书画和名酒。在这次的榜单中,千万资产高净值人群最青睐的酒中,占比最高的是红酒,达到了20%。其他占比达到10%及以上的分别有:威士忌16%,白酒10%,香槟10%。
胡润研究院定义的中国高端消费市场规模增长至1.73万亿元人民币,包括:50万元以上的豪华汽车市场规模7500亿元,传统奢侈品(服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等)市场规模5200亿元(含本土品牌),其中高端烟酒茶市场规模3000亿元。
值得一提的是,国际葡萄酒及烈酒研究机构(IWSR)就后疫情时代全球葡萄酒市场发展趋势做出的预测同样显示,消费者越来越关注质量而不是数量,葡萄酒消费高端化趋势显著。
面对中国品牌高端化、全球化的历史机遇,龙谕葡萄酒率先从精品酒突围,从起点就笃定心志,锚定制高点,希望引领行业升级,带动行业规模做大。
资料显示,2006年开始,张裕在宁夏贺兰山东麓,历经十数年的探索,最终从累计70000亩葡萄园中“反向”选出25个最佳小地块,合计2900亩作为龙谕的原料基地。而瞄准世界高端市场,目前龙谕葡萄酒已出口至德国、英国、美国、法国、意大利、瑞士、丹麦、俄罗斯、加拿大等44个国家,成为享誉世界的“中国葡萄酒王”。
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